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农产品品牌应该如何打造?“品质+特色”是最强助力

品牌的出现,为农业产业化经营注入了新的活力,对推动各地农业生产和经济的发展起到了重要作用。近年来,在我国农村经济的发展过程中,涌现出了一批批农产品品牌,但品牌化仍处在起步阶段,尚未形成规模,缺乏市场竞争力。好的农产品品牌应该如何打造?

中国乡村之声特约评论员 徐春晖:农业强不强,关键看品牌。当前,我们的农产品品牌应该不少,但真正具有竞争力的却不多。有这么几个农产品品牌受到了我们的关注,比如说:褚橙、壹号土猪,还有好想你大枣。我个人除了壹号土猪没有接触以外,褚橙和好想你大枣都十分的喜欢,尤其是好想你大枣。可能有人会问了,说现在市场上的大枣品牌和橙子都很多,为什么偏骗就火了好想你和褚橙?其实,我觉得,这完全离不开他们的品牌打造。随着农业品牌化时代的到来,打造农产品品牌已经成为提升农产品销量,扩大其影响力的必经之路。

究竟打造农产品品牌有什么意义?

我觉得一是产品能卖出好价钱,提高自己的效益。就拿青岛胶州大白菜来说,这一区域公用品牌由胶州市大白菜协会负责培育和管理,实行生产基地认证制,产品质量追溯制的管理模式,只有经过协会认定、由授权农户组织生产的大白菜才能加贴胶州大白菜标识,否则只能按照胶州的大白菜售卖。

在过去几年的大白菜滞销卖难中,胶州大白菜的市场售价一直保持在每棵30元的高位,堪称卖出了猪肉价,增加了当地农民的收入;除了价格保障外,品牌还代表着质量安全。壹号土猪之所以成功,就是品质好,让消费者吃着安全。

目前,在农产品品牌的创建中,还存在一些问题,一是我们的品牌意识不强,品牌形象不够突出;二是品牌设计雷同问题严重,缺乏有效的宣传;三是产品附加值低,市场竞争力弱。

近日,《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中提到,将打造300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业企业品牌,1000个农产品品牌,这也从中看出,农产品品牌的打造,已经引起了有关部门的高度重视。

在打造农产品品牌过程中,品质和特色是最强助力。好品质的产品是品牌化成功的首要因素,如果没有质量过硬的产品,营销手段再好也不会被广大消费者所认同;

二是要拓展靠谱的推广渠道,好的特色产品宣传、推广需要实力雄厚的营销平台,才能以最快的速度打开销路市场;

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